Un formato práctico de briefing puede ser útil para centrar los conceptos que expresa el anunciante. No olvidemos que el briefing sólo tiene sentido si la información que contiene puede circular entre los implicados en las acciones y campañas siendo comprendido y respetado por todos.

El modelo no deberia ocupar más de un par de carillas tamaño folio, y dejar las dudas y las aclaraciones para comentarlas de forma oral.

Para asegurarse que un briefing es realmente útil para los creativos (y para todos aquellos que hayan de trabajar con él como marco), hay que cerciorarse de que reúne las siguientes caracterísiticas clave, que pasamos a resumir:

RESUMEN CARACTERÍSTICAS CLAVES DE UN BRIEFING

1. Breve
2. Escrito en formato
3. Sintetizado
4. Incluyendo ventaja competitiva
5. Acordado y aprobado por agencia y anunciante
6. Respetado por todos los participantes

El Book es la mejor carta de presentación de cualquier aspirante a Director de Arte.

Es una manera profesional de presentar los trabajos que uno ha ido realizando a lo largo de sus estudios y de su carrera.

En el contenido del Book, no puedo faltar lo siguiente…

1. Curriculum Vitae. Donde se destaquen los estudios o experiencias relacionadas con esta profesión.
2. Identidad gráfica personal: una papelería básica del candidato. Como mínimo una tarjeta de negocios.
3. Trabajos gráficos hechos con ocasión de los estudios realizados.
4. Ejercicios de retoque digital realizados con Photoshop, Illustrator, Freehand, etc.
5. Fotografías realizadas por el candidato.
6. Ilustraciones o dibujos.
7. Anuncios alternativos a los existentes en ese momento en el mercado, vídeos domésticos, cortos realizados, etc…

Los claims son frases emocionales que pretenden asociar una emoción o sentimiento a una marca.

Entre los más destacados podemos mencionar los siguientes…..

Claims que han marcado tendencia:

• Mazda: Inspiración propia.
• Schweppes: Aprende a amar la tónica Schweppes.
• Danone: Aprende de tus hijos.
• Franke: For kitchens without compromise.
• Ford: Pensados para disfrutar, hechos para durar.
• Siemens: be inspired.
• BMW: ¿Te gusta conducir?
• Citroen: No te imaginas lo que Citroen puede hacer por ti.
• Digital Plus: ¿Lo quieres?
• Winston: El genuino sabor americano.
• Marlboro Country.
• Camel: El sabor de la aventura.
• Calvo: Atún, claro, Clavo.
• Bennetton: United Colors of Bennetton.
• Mahou: Un sabor de 5 estrellas.
• Vodafone: La vida es móvil.
• Nokia: Connecting people.
• Samsung: Everyone is invited.
• Sony: like.no.other.
• Pfizer: tu vida amorosa.
• Seat: autoemoción.
• El Corte Inglés: Si no queda satisfecho, le devolvemos su dinero.

El recuerdo es la vara de medir la creatividad, porque precede a la venta.

Las marcas que tenemos en la cabeza, siempre parten con ventaja a la hora de realizar una compra.
Al orden que mantenemos en la prioridad del recuerdo se le llama conciencia de marca (brand awareness) o también top-of-mind. La creatividad es la responsable del orden de esa grabación memorística.

La meta de la creatividad es situar a la marca en la memoria de quieneslas pueden necesitar.

Podemos afirmar que no es creativo si no se recuerda el beneficio unido a la marca.