Formato práctico de briefing creativo

Un formato práctico de briefing puede ser útil para centrar los conceptos que expresa el anunciante. No olvidemos que el briefing sólo tiene sentido si la información que contiene puede circular entre los implicados en las acciones y campañas siendo comprendido y respetado por todos.

El modelo no deberia ocupar más de un par de carillas tamaño folio, y dejar las dudas y las aclaraciones para comentarlas de forma oral.

Para asegurarse que un briefing es realmente útil para los creativos (y para todos aquellos que hayan de trabajar con él como marco), hay que cerciorarse de que reúne las siguientes caracterísiticas clave, que pasamos a resumir:

RESUMEN CARACTERÍSTICAS CLAVES DE UN BRIEFING

1. Breve
2. Escrito en formato
3. Sintetizado
4. Incluyendo ventaja competitiva
5. Acordado y aprobado por agencia y anunciante
6. Respetado por todos los participantes

El Book de un Director de Arte

El Book es la mejor carta de presentación de cualquier aspirante a Director de Arte.

Es una manera profesional de presentar los trabajos que uno ha ido realizando a lo largo de sus estudios y de su carrera.

En el contenido del Book, no puedo faltar lo siguiente…

La importancia de los claims o eslóganes

Los claims son frases emocionales que pretenden asociar una emoción o sentimiento a una marca.

Entre los más destacados podemos mencionar los siguientes…..

El recuerdo de las marcas

El recuerdo es la vara de medir la creatividad, porque precede a la venta.

Las marcas que tenemos en la cabeza, siempre parten con ventaja a la hora de realizar una compra.
Al orden que mantenemos en la prioridad del recuerdo se le llama conciencia de marca (brand awareness) o también top-of-mind. La creatividad es la responsable del orden de esa grabación memorística.

La meta de la creatividad es situar a la marca en la memoria de quieneslas pueden necesitar.

Podemos afirmar que no es creativo si no se recuerda el beneficio unido a la marca.