El titular: elementos clave

El titular es el responsable de la primera impresión.

El titular es el elemento clave de muchos anuncios, es lo que hace leer o no leer el cuerpo del mensaje.

Lo que “debe” y no “debe” hacer un titular…

No “hagas” al escribir un titular:

1. Evitar juego de palabras o expresiones gastadas.
2. Crear titulares ingeniosos es ingenioso. Pero ¿venden?.
3. Evitar exclamaciones.
4. Palabras como “el mejor”, “el más”, “el gran”, “el primer”, pueden ser música para el oido del anunciante, pero ¿las cree el consumidor?.
5. No utilizar jamás el titular de un competidor.
6. Tener que leer dos veces el titular para entenderlo.
7. Engañar a la gente conscientemente.

Un buen titular tiene que conseguir lo siguiente:

1. Atraer la atención: utilizar palabras como “nuevo”, “ahora”, “aquí”, “solo esta semana”, etc. La palabra “gratis” es la más poderosa del mundo.
2. Seleccionar la audiencia: la manera como está redactado el titular, incluso la propia tipografía, son una herramienta más para dirigirse a una determinada audiencia.
3. Comunicar un mensaje completo: sí el titular de un anuncio da un mensaje completo, es decir, si no es necesario ller el cuerpo del mensaje porque todo está claro con el titular, entencoes éste ha cumplido perfectamente otra de sus funciones.
4. Conducir al lector al cuerpo del texto: