Un formato práctico de briefing puede ser útil para centrar los conceptos que expresa el anunciante. No olvidemos que el briefing sólo tiene sentido si la información que contiene puede circular entre los implicados en las acciones y campañas siendo comprendido y respetado por todos.
El modelo no deberia ocupar más de un par de carillas tamaño folio, y dejar las dudas y las aclaraciones para comentarlas de forma oral.
Para asegurarse que un briefing es realmente útil para los creativos (y para todos aquellos que hayan de trabajar con él como marco), hay que cerciorarse de que reúne las siguientes caracterísiticas clave, que pasamos a resumir:
RESUMEN CARACTERÍSTICAS CLAVES DE UN BRIEFING
- Breve
- Escrito en formato
- Sintetizado
- Incluyendo ventaja competitiva
- Acordado y aprobado por agencia y anunciante
- Respetado por todos los participantes
Escrito por Juan Carlos Hernandez 