El recuerdo es la vara de medir la creatividad, porque precede a la venta.
Las marcas que tenemos en la cabeza, siempre parten con ventaja a la hora de realizar una compra.
Al orden que mantenemos en la prioridad del recuerdo se le llama conciencia de marca (brand awareness) o también top-of-mind. La creatividad es la responsable del orden de esa grabación memorística.
La meta de la creatividad es situar a la marca en la memoria de quieneslas pueden necesitar.
Podemos afirmar que no es creativo si no se recuerda el beneficio unido a la marca.
